JamesCameron的電影「鐵達(dá)尼號(hào)」轟動(dòng)全球，但電影中沒(méi)有出現(xiàn)的一個(gè)真實(shí)片段，是科學(xué)家在鐵達(dá)尼號(hào)沉沒(méi)的海底，打撈起一件LV硬型皮箱。經(jīng)過(guò)七、八十年的時(shí)間，這只LV皮箱竟然沒(méi)滲進(jìn)半滴海水，被喻為L(zhǎng)V的不死傳奇。

    「好故事永遠(yuǎn)有說(shuō)服力，」卡內(nèi)基大中華地區(qū)負(fù)責(zé)人黑幼龍說(shuō)。不管是SK-II釀酒婆婆的故事，或是LV歷數(shù)十年海水沖刷仍然完好的鐵達(dá)尼傳奇，每一個(gè)故事都強(qiáng)化了商品本身想要傳達(dá)的訊息，在消費(fèi)者腦海留下深刻的記憶。

    商品營(yíng)銷，只要故事說(shuō)得好，就能在品牌和消費(fèi)者之間，創(chuàng)造一個(gè)具有深刻意義且影響長(zhǎng)久的共享經(jīng)驗(yàn)。

    凝聚品牌認(rèn)同